Studia podyplomowe · Politechnika Wrocławska
Program studiów podyplomowych z psychologii marketingu
Psychologia komunikacji marketingowej i zachowań konsumenckich to interdyscyplinarne studia podyplomowe na Politechnice Wrocławskiej, łączące marketing, psychologię, ekonomię i zarządzanie. Program obejmuje 25 przedmiotów oraz projekt końcowy — od psychologii konsumenta i neuromarketingu, przez perswazję i branding, po badania zachowań i nowoczesne narzędzia (AI, analityka, CX).
Czym są studia z psychologii marketingu?
Studia z psychologii marketingu łączą wiedzę o mechanizmach ludzkiego zachowania z nowoczesnymi strategiami promocji i sprzedaży. Uczą, jak analizować motywacje konsumentów, projektować doświadczenia klienta i budować skuteczną, etyczną komunikację marki. Można je studiować na poziomie licencjackim, magisterskim oraz — jak na Politechnice Wrocławskiej — podyplomowym.
Czas trwania
2 semestry
Godziny dydaktyczne
206 h
Punkty ECTS
76 ECTS
Poziom PRK
7
Tryb
Online
Limit miejsc
30 osób
Studia prowadzone całkowicie online; końcowy egzamin odbywa się stacjonarnie na Uczelni. Kierownik studiów: dr Mirosława Krzyścin.
Czego się nauczysz
Celem studiów jest podniesienie kwalifikacji w obszarze psychologii konsumenta, motywacji i zachowań nabywczych, projektowania doświadczeń klienta, mechanizmów promocji, perswazyjności reklamy, storytellingu, CSR, zarządzania komunikacją, brandingiem i nowymi mediami. Program uczy, jak kompleksowo zrozumieć konsumenta i precyzyjnie dotrzeć do niego z ofertą — w oparciu o wiedzę, nie intuicję.
Zajęcia prowadzą najlepsi praktycy w swoich dziedzinach oraz nauczyciele akademiccy, w formie wykładów aktywizujących, studiów przypadków, warsztatów i ćwiczeń praktycznych.Poznaj kadrę →
Projekt końcowy
Studia kończą się praktycznym projektem: opracowaniem strategii firmy lub sklepu internetowego — od koncepcji do realizacji. Każdy uczestnik korzysta z indywidualnych konsultacji z promotorem, a egzamin końcowy (prezentacja projektu i egzamin ustny) odbywa się stacjonarnie.
Warunkiem ukończenia jest zaliczenie wszystkich kursów, zdanie egzaminu i obrona projektu.
Czego nauczysz się na studiach z psychologii marketingu
Zachowania konsumenckie
Co decyduje o decyzjach zakupowych, jak emocje, motywacje i heurystyki wpływają na wybór produktu.
Komunikacja i nowe media
Jak tworzyć angażujące treści, prowadzić komunikację marki i budować relacje w mediach społecznościowych.
Perswazja i neuromarketing
Techniki wywierania wpływu społecznego, perswazyjność reklamy oraz mechanizmy neuromarketingu.
Customer experience (CX)
Projektowanie doświadczeń klienta, mapy podróży zakupowej i budowanie lojalności wobec marki.
Ścieżki kariery
Absolwenci studiów z psychologii marketingu pracują na styku marketingu, badań i komunikacji. Najczęstsze role to m.in.:
- Specjalista ds. komunikacji marketingowej
- Brand manager / product manager
- Specjalista ds. public relations (PR)
- Badacz konsumenta / rynku
- Specjalista customer experience (CX)
- Menedżer marketingu
Plan studiów
25 przedmiotów + projekt końcowy · łącznie 206 godzin i 76 ECTS
| # | Przedmiot | Godziny | ECTS |
|---|---|---|---|
| 1 | Warsztaty integracyjne | 4 | 1 |
| 2 | Wprowadzenie do psychologii konsumenta | 8 | 3 |
| 3 | Techniki wpływu społecznego | 6 | 2 |
| 4 | Trening umiejętności komunikacyjnych | 6 | 2 |
| 5 | Psychologia sprzedaży, negocjacji i mediacji z klientem | 8 | 3 |
| 6 | Psychologia reklamy i mediów | 8 | 3 |
| 7 | Promocje konsumenckie | 6 | 2 |
| 8 | Perswazyjność reklamy | 10 | 4 |
| 9 | Motywacje konsumenckie | 6 | 2 |
| 10 | Zachowania nabywcze | 8 | 3 |
| 11 | CSR i jego wpływ na decyzje konsumenckie | 8 | 3 |
| 12 | Storytelling | 8 | 3 |
| 13 | Content marketing | 8 | 3 |
| 14 | Komunikacja marketingowa | 10 | 4 |
| 15 | PR i zarządzanie komunikacją w sytuacjach kryzysowych | 8 | 3 |
| 16 | Projektowanie doświadczeń konsumentów | 10 | 4 |
| 17 | Emocjonalny branding | 8 | 3 |
| 18 | Nowe media i kształtowanie relacji z konsumentem | 8 | 3 |
| 19 | Trening kreatywnego myślenia i projektowanie innowacji dla konsumentów | 8 | 3 |
| 20 | Autoprezentacja i wystąpienia publiczne | 4 | 1 |
| 21 | Employee experience i employer branding | 8 | 3 |
| 22 | Prosty język w komunikacji marki | 8 | 3 |
| 23 | Nowoczesne trendy w pozyskiwaniu wiedzy o konsumentach: AI, marketplace, analityka, VR | 8 | 3 |
| 24 | Trendy konsumenckie w poszukiwaniu wzrostu (growth marketing) | 8 | 3 |
| 25 | Badania zachowań konsumenckich | 8 | 3 |
| 26 | Praca końcowa — projekt | 16 | 6 |
| Razem | 206 | 76 |
Sylwetka absolwenta
Absolwent zdobywa wszechstronną wiedzę analityczną, kreatywną i strategiczną, która pozwala podejmować decyzje marketingowe oparte na pogłębionej znajomości zachowań konsumentów. Rozumie i potrafi wyjaśnić zjawiska w przestrzeni komercyjnej oraz zastosować narzędzia do projektowania doświadczeń konsumentów i skutecznej komunikacji marketingowej.
Wiedza
Psychologia konsumenta: motywacje, percepcja, emocje, postawy i procesy decyzyjne kształtujące preferencje.
Umiejętności
Projektowanie badań konsumentów i wykorzystanie danych do tworzenia spersonalizowanej, trafnej oferty.
Kompetencje
Kreatywność, analiza sytuacji, identyfikowanie problemów i opracowywanie strategii realizujących cele biznesowe.
Najczęściej zadawane pytania
Gdzie studiować psychologię marketingu?
Psychologię marketingu można studiować na studiach I stopnia, jednolitych magisterskich oraz podyplomowych. Studia podyplomowe Psychologia komunikacji marketingowej i zachowań konsumenckich prowadzi Wydział Zarządzania Politechniki Wrocławskiej — w trybie online, z jednym stacjonarnym egzaminem końcowym.
Czym różnią się studia podyplomowe od studiów I stopnia z psychologii marketingu?
Studia I stopnia (licencjackie) to pełny, kilkuletni kierunek dla osób po maturze. Studia podyplomowe trwają 2 semestry i są przeznaczone dla osób, które ukończyły już studia wyższe (I lub II stopnia) i chcą zdobyć praktyczną, skondensowaną wiedzę z psychologii marketingu.
Ile trwają i ile kosztują studia podyplomowe z psychologii marketingu na PWr?
Studia trwają 2 semestry (206 godzin, 76 ECTS). Opłata wynosi 7600 zł i można ją wnieść w 2 ratach po 3800 zł.
Dla kogo są te studia?
Dla osób pełniących funkcje marketingowe lub przygotowujących się do tej roli: specjalistów i menedżerów marketingu, brand managerów, pracowników PR i agencji, specjalistów obsługi klienta oraz przedsiębiorców.
Dołącz do edycji 2026/2027
Rekrutacja prowadzona jest według kolejności zgłoszeń. Sprawdź szczegóły procesu albo zapisz się od razu.